不管“三国、神话还是端游”，赚钱的才是最强IP
根据广大大 App Intelligence的下载收入排行榜数据，笔者整理出2022年5月App Store和Google Play商店几款收入明显飙升的移动游戏，帮助更多的移动应用从业人员，了解全球移动市场头部产品的营销趋势，从中获取未来产品的规划灵感。
接下来我们将根据具体产品展开分析，下文提到的营收增长值均为5月环比增收的数值：
01
【Apex Legends Mobile】
发行商：Respawn Entertainment（重生娱乐）
上线时间：2022年5月
5月App Store营收：3.4M（单位：$）
【Apex Legends Mobile】（后文简称【APEX M】）是重生娱乐于5月17日推出的端转手吃鸡手游，由腾讯旗下光子工作室负责移植以及相关的技术支持。在开服当天，【Apex M】在App Store商店共上线了145个国家/地区，其中登顶了包括美国、日本等47个国家/地区免费榜榜首。作为5月名副其实的吸睛王者，【Apex M】5月双端总计下载量高达1970万次，轻松拿下双端下载前5。
【Apex M】的一鸣惊人既得益于端游自带的巨大名气、天然流量，也与其长线规划的投放策略息息相关。早在游戏开测前70天，【Apex M】便开始广告投放。根据广大大抓取到的投放数据来看，从3月8日到5月16日，在这段时间中其双端累计去重后素材数量超过4.1K，也就说平均每天就有59条素材投放来吸引更多玩家的目光。
厂商十分清楚【Apex M】的玩家想要什么，其大部分投放素材都着重展示【Apex M】对端游的高度还原性，通过几近炫技的视角切换和地区转换来体现游戏高节奏的战斗强度。
除了在Game Play上还原端游的流畅操作，全新角色「Fade（Ignacio Huamaní）」也在【Apex M】限时独占，不难看出厂商试图用独占英雄吸引那些原本对手游不感冒的端游玩家。
02
【Dislyte】
发行商：莉莉丝游戏
上线时间：2022年5月
5月Google Play营收：5.9M（单位：$）
除了【Apex M】，5月最引人注目的新游还有【Dislyte】。
【Dislyte】是莉莉丝于5月10日推出的都市神话卡牌RPG，经典的3D回合制卡牌+速度条玩法，搭配炫酷音乐要素，脑洞大开的神话题材，以及莉莉丝一贯的高质量美术资源，多种元素的加持下【Dislyte】的成功并不让人意外。上线当天，【Dislyte】就飞速攀升至8个国家/地区的App Store免费榜首，同时该游戏还杀入了56个国家/地区的免费榜前十。
列完产品本身的诸多优点，接下来根据广大大捕捉到的投放素材，浅析莉莉丝投放策略的改变。
通过观察【Dislyte】的热门素材，笔者发现：
“卡牌”玩法素材占比超20%。相比起过去的真人情景短剧，抽卡玩法与角色展示与游戏的潮酷定位更加切合。
类UGC内容的展现估值一骑绝尘。通过素材投放成功将美女、音乐、潮酷等元素与游戏牢牢捆绑，还带动了更多玩家主动参与拍摄。
角色展示以及同人二创整活才是吸睛点。比起莉莉丝成熟的SLG营销套路，【Dislyte】则更贴近二次元手游的打法。
对比莉莉丝以往的真人素材呈现，不难看出：比起套路多多的真人尬剧，潮酷玩家更喜欢时髦的、容易跟风参与的素材。
03
【ONE PIECE トレジャークルーズ】
发行商：万代南梦宫
上线时间：2014年5月
5月App Store营收增长值：7.4M（单位：$）
5月App Store营收增长率：493.3%
【ONE PIECE トレジャークルーズ】是万代南梦宫于2014年5月发行的RPG冒险手游，改编自日本国民级IP《海贼王》。今年5月恰逢该游戏上线8周年，以及主角“路飞”的生日（5月5日），双重纪念庆典直接引燃玩家和粉丝的热情。
新服装、新人物、女性角色泳装特典、登录就送88颗彩红宝石等诸多福利更新，使得游戏的下载、收入攀升至近一年最高值。一边是锣鼓喧天一边是业绩惨淡，在日服筹划庆典活动时，其中文版宣布于6月30日停止运营。
除了【ONE PIECE トレジャークルーズ】收入激增，海贼王IP旗下其它手游也有不同幅度的收入增长，例如【ONE PIECE TREASURE CRUISE】、【ONE PIECE バウンティラッシュ - アクションゲーム】等。
04
【少女迴戰】
发行商：龙腾简合
上线时间：2022年4月
5月App Store营收增长值：1.8M（单位：$）
5月App Store营收增长率：150%
【少女迴戰】是龙腾简合推出的三国题材美少女手游，其台服版本于今年4月正式登录App Store。该产品主要通过收集卡牌获取角色，解锁福利满满的live 2d抖动效果，搭配休闲不肝的放置玩法，更是让诸多玩家欲罢不能。游戏主打二次元美少女题材，主要面对宅属性较深的玩家，因此素材尺度较大。
从该素材不难看出，素材突出展现角色的个人魅力，从原画到声优，再到live 2d，立体刻画角色的性感撩人。角色旁标明的三国人物，则更是对比鲜明，突出角色反差萌特质。
除了高质量美术插画和配音，其宣传语：少女PLAY，放置不累更是魔性洗脑，将休闲、美少女、免费等诸多要素通过病毒式传播的素材投放，让见惯三国美少女手游的日本宅男们也心动不已。根据广大大APP Intelligence数据，【少女廻戦 時空恋姫の万華境界へ】位列5月App Store排名第27位。
05
【신의 탑M: 위대한 여정】
（神之塔M：伟大征程）
发行商：NGELGAMES
上线时间：2021年4月
5月Google Play营收增长值：1.7M（单位：$）
5月Google Play营收增长率：202.3%
【신의 탑M: 위대한 여정】（后文简称神之塔M）是由NGELGAMES在2021年4月发行的漫改横版ARPG手游。改编自WEBTOON网络漫画《神之塔》。神之塔的地位夸张来说，相当于日本的死火海，WEBTOON之于韩国则与jump之于日本相当。
名为动作，实为放置，休闲的放置玩法更加方便玩家细细品味剧情演出。如果将玩家粗略分为3个部分，分别是原漫画爱好者、新入坑的动画迷、被宣传吸引的路人，由于其漫画本身质量极高，虽然动画虽然没有特别突出，但是稳定发挥的宣传作用确实是能够吸引为数不少的核心粉丝。
从素材投放来看，为了取悦原作粉丝，【神之塔M】针对其动画中的魄力演出进行深度还原，多个名场面的还原让诸多漫画迷大呼过瘾。显然这是一款粉丝向作品，但从剧情与演出还原上可以算是无可挑剔，而从本身的游戏性上来说，则略显平庸。
06
总结
综合5月表现来看，IP改手游占据飙升榜大半席位。倚仗原作IP强大的游戏影响力、粉丝吸引力，使得游戏上线当日便能获得极佳的下载收入表现。连【少女迴戰】和【Dislyte】两款原创手游也取材自历史悠久影响力十足的三国、神话题材。
从玩法来看，放置卡牌RPG手游与漫改、二次元之间依旧相性良好，从2020年【妖精的尾巴力量觉醒】再到如今的【神之塔M】，轻松的挂机养成使得数值平衡和剧情安排的重要性更加突出。
广大大数据研究院认为，原作IP的高知名度降低全球化发行门槛，精良的制作成为手游产品营收的基础保障，而定位精准的营销方案则能帮助游戏取得更好的营销效果。
扫描二维码，关注我们
往期内容
欢迎阅读
最新榜单：5月出海手游，莉莉丝&心动新游表现强劲｜5月出海应用,网文投放大战开启！｜5月全球手游,赛马娘引领二次元吸金排行｜5月全球应用,流媒体收入下滑，奈飞裁员｜游戏出海：攻破欧美防线？出海经营手游站上顶峰！｜出海素材千万别这样投，否则多少钱都白烧？｜
应用出海：千万投资，刘畊宏带动线上健身回春？｜2022工具应用如何突围？一份报告解答｜
电商选品：一年10+次融资，北美市场增长18%，露营赛道火了！|选品焦虑？广告素材选品助你周销量破百单|